Référencement Naturel

Maximisation des moteurs de réponse (SEO), référencement organique, optimisation de site web…

A quoi ces termes font-elles allusion ?

Pour toute société qui souhaite attirer un maximum de visiteurs sur son site internet et accroître sa visibilité, il est indispensable de trouver une réponse à cette question. Sans plus attendre, voici une introduction générale du SEO ainsi que des connaissances sur son fonctionnement.

Qu’est-ce que le SEO / référencement organique ?

L’ amélioration d’un site web ou e-commerce (souvent nommée SEO ou Search Engine Optimization) comprend les différentes stratégies mises en œuvre de manière organique pour faciliter à un site web d’obtenir un plus fort classement dans les pages de recherche pour un sujet donné. Plus un site web répond à certains paramètres fixés par les moteurs de réponse et leurs algorithmes, puissante sera sa place dans le classement.

Référencement organique comparé au référencement payant

Le  référencement local ou classique organique (ou naturel) s’oppose au référencement payant (Search Engine Advertising, Google Ads (Adwords), qui implique de devoir payer un certain montant pour éclore dans les principaux résultats de recherche. Ceux qui choisissent le référencement payant verront leur site être priorisé dans les performances des moteurs de réponse (SERP). Ainsi, pour une récente société qui souhaite obtenir une notoriété à court terme, le référencement payant peut être une option profitable.

Malgré ce fait, le référencement payant présente un désavantage majeur qui ne le rend pas aussi intéressant et essentiel que le référencement organique. Avec le référencement payant, lorsque vous cessez de payer pour préserver votre position, vous perdez mécaniquement votre place dans les résultats de recherche.

Il ne s’agit donc pas d’une option aussi bénéfique à long terme, à l’inverse de l’amélioration organique qui assure sa place en appliquant un grand nombre de techniques. Ces stratégies se répartissent en deux catégories : le référencement vidéo  et sur site et le référencement hors site.

Les deux visages du référencement organique

Loin d’être unilatéral, le référencement organique fait agir plusieurs variants, chacune jouant un rôle différent dans la position de votre site web sur les moteurs de réponse. Le référencement organique réuni un ensemble d’actions que vous pourrez mener sur votre site pour intensifier le nombre de visiteurs, parmi lesquelles figurent le perfectionnement du contenu et l’amélioration de la structure du site.

Concernant le premier point, la qualité et la quantité du contenu seront fondamentaux, tout comme les titres, qui doivent être suggestifs, et l’existence de mots-clés et de photos recherchés dans les articles. En ce qui concerne la qualité du contenu, étayer vos informations par des sources connues et fiables apportera de la véracité à l’information que vous partagez.

Cependant, il n’est pas prouvé que l’intégration de liens hypertextes vers les sites de ces sources améliore votre optimisation. N’oubliez pas que les liens internes permettent aux lecteurs de rester plus longuement sur le site Web, tout comme l’utilisation des balises appropriées dans les titres du contenu. Ces deux aspects sont essentiels à prendre en prise en compte. 

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L’agencement du site ne doit pas être oubliée. Lorsqu’un site est complexe à naviguer et que les utilisateurs ne savent pas où cliquer pour atteindre les contenus qu’ils recherchent, ou qu’ils ont accès à trop ou trop peu d’onglets, cela aura un effet négatif sur le référencement de votre site.

Mettez-vous souvent à la place du visiteur lorsqu’il passe sur votre site. Tout comme eux, vous n’avez probablement pas envie de passer un long moment à chercher les informations dont vous avez besoin.

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Un autre conseil à prendre en compte est que vous devez être très présent sur les médias sociaux afin d’atteindre un public plus large et d’attirer un grand nombre de personnes à visiter votre site web.

Comme le mentionne Cédric, président et fondateur de https://formula-detailing.fr/, ces deux types d’optimisation sont complémentaires et influencent tout autant votre capacité à atteindre un meilleur classement dans les résultats de recherche. Par conséquent, la meilleure stratégie à adopter est de consacrer autant d’efforts à l’optimisation organique qu’à l’optimisation payante..

Choisir un nom de domaine pertinent

Le nom de domaine de votre site doit être choisi avec soin. Avant d’aller plus loin, il faut savoir que le nom de domaine fait référence à la partie centrale de l’URL.

Bien qu’il doive être relativement concis, l’aspect le plus important est de s’assurer qu’il est en rapport avec le sujet essentiel de votre site. Notez que les adresses se terminant par .com sont souvent plus appréciés. Par conséquent, vous devrez sûrement payer plus cher pour ce type d’adresse.

Pour un plus grand référencement organique : choisissez les bons mots-clés

Chaque rédacteur a son propre style et il aura tendance à utiliser certains termes plutôt que d’autres, mais il doit faire attention à cela. Les mots-clés qu’ils incluent doivent refléter le type de vocabulaire utilisé par la personne moyenne.

Même si vous préférez parler d’une « propriété » plutôt que d’une « maison », sachez que vous devez opter pour la seconde option si votre objectif principal est de rédiger un contenu qui sera optimisé. Par conséquent, les mots et expressions qui ne sont pas largement utilisés n’aideront pas au référencement organique, même si vous les préférez en tant que rédacteur.

Sources d’information sur le référencement organique

Plusieurs outils sont utilisés pour guider les propriétaires de sites Web dans leurs efforts d’optimisation de leur site en matière de référencement organique. Des outils tels que Google Search Console fournissent des informations précieuses sur les mots-clés qui conduisent une recherche vers un site web.

Comme l’explique Vianney « en connaissant mieux les intentions des internautes, vous pourrez déterminer les sujets qui pourraient être traités dans les prochains articles ».

Ces informations sont essentielles si vous souhaitez attirer un plus grand nombres de personnes sur votre site web.

Une fois que la personne est arrivée sur votre site, que se passe-t-il ? C’est là que Google Analytics entre en jeu pour vous aider à trouver des réponses à cette question. Grâce à cet outil, vous pourrez identifier quelles sont les pages de votre site qui amènent les visiteurs à vous contacter, quelles sont les pages qui ont reçu le plus de visiteurs et quel est le taux de conversion global du site.

Ces marqueurs vous donneront une vue d’ensemble de l’intérêt suscité par votre site web et vous découvrirez quels aspects doivent être améliorés.

Référencement organique : tout est question de patience et d’efforts constants

Il est normal de vouloir récolter les fruits de vos efforts, mais sachez qu’il vous faudra être patient pour constater les premiers signes d’impacts positifs. Lors de notre entretien,

Vianney affirmait que « six mois et plus devront s’écouler avant que votre site ne commence à grimper dans le classement des résultats de recherche si vous travaillez sur le référencement organique de votre site web. Toutefois, comme cette ascension créera une présence à long terme, vos efforts seront largement récompensés. »

S’appuyant sur ces efforts qu’implique le référencement organique, il affirme également qu’un site web doit être constamment mis à jour et affiné, car la perfection ne sera jamais atteinte. Quel que soit le domaine dans lequel vous exercez votre activité, vous le verrez changer et évoluer au fil du temps. Ainsi, il serait préférable de retrousser vos manches au lieu de croiser les bras, si vous ne voulez pas perdre votre place au sommet.